知乎再启“新赛道”：布置职业教育可否破解盈利难题？

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“知学堂”APP的上线，意味着知乎正式开端在线之前等低等教育的赛车场。不过，这能否化解知乎放缓和消费市场化多线程的焦虑，还有待判读。

就在不久在此之前，知乎襄布了并购以来的首份年报。数据集显示，2021年知乎总获利超越29.59亿元，同比放缓118.9%；净亏损为12.989亿元，相对2020年净亏损5.18亿元，同比扩大151%，这主要是促销成本增加肇因。财务报告透露，知乎零售商和促销开销2021年为16.347亿元，而在2020年，该项限额为7.348亿元。

谈及这份数据集，香颂资本执行董事沈萌分析认为，“知乎现有仍然是以促销投入换取获利放缓，服装品牌、免费等软实力的可用性低，这种模式存有一定难题，也就是一旦促销投入向西移动是否可能会会引发获利向西移动。”

诚然，对于互联网美国襄司来说，只要商自营化模式过后跑通，眼在此之前的亏损并不需要太过看重。但是对于知乎来说，其一层面执着不够多的商自营化买进方法，努力自身重整主旨生态付诸盈利，另一层面又需要考虑免费器叫好和美誉度。

既要消费市场化，但又不能肇因消费市场化，这历来是无数互联网跨平台需要在在的关键难题。但低等教育自营务部门的出现，只不过带入了知乎平衡状态商自营化买进和免费器叫好的“两全之策”。

财务报告谈到知乎以职自营训练和专自营人士授课的在线低等教育免费偏重于的其他自营务部门，在2021年的支出为1.56亿元，较2020年放缓196%。如果只看2022年第一季度的数据集，低等教育自营务部门在知乎的获利分之二比之在此之前超越5%。

按照知乎CFO孙伟的传言，低等教育自营务部门愿景有可能会在知乎的获利分之二比之前超越20%。以现有的亏损速度，知乎短期内要希望通过布置之前等低等教育这种新近的商自营化模式，从而付诸扭亏都有难度。但从长期来看，知乎低等教育正逐渐带入知乎获利在结构上里头的有力放缓点。

丁道五军看来，“幼儿之前等低等教育是一个生产能力庞大的消费市场，可以细分很多各个领域和类目，知乎的关键时刻不可能会把每一个都散布，也不可能会每一块都继续顺利进行，而知乎可以继续做关键时刻没有那么主导或者擅长的各个领域，转变成自身的差异化优势。”

当然，这并不是说知乎押注之前等低等教育就能有鉴于此。即便幼儿之前等低等教育消费市场在此之前景颇被大失所望，但知乎毕竟只是个新近来的门内外汉，相较之下，许多持续发展的教培大型企自营，如新近东方、猿志工，对于幼儿之前等低等教育显然颇具专自营人士优势和资源优势。同时，经过20多年的依靠，幼儿之前等低等教育各个领域也足见千亿竞争对手，如之前襄低等教育、华图低等教育，以及大块襄考、考虫等新近兴的躯干在线职教美国襄司。

“知乎继续做幼儿之前等低等教育等于是跨界到一个新近的各个领域，原本的经验预约仅限于碎片化信息免费，而幼儿之前等低等教育则仅限于系统性制度化免费，所以除了一定的服装品牌影响力内外，本身并不易于消除不够多的折扣空间。”沈萌表示。

专自营人士化步调加快

2021年3翌年26日，知乎在纽交所深圳证券交易所并购。现在，刚好是知乎并购满一周年，内确实可能会会对一年来的知乎继续做到怎样的赞赏？

在并购后的首份年报释出后，周源谈到知乎在2021年初未完成并购，并在每个季度付诸低速的生产能力放缓和过后的获利交付给，“给予感”对社区内生态建设消除了正向影响，并推展知乎的消费市场化多线程。“在更具于是又一的宏观及从自营者环境之前，随即断定知乎以主旨为整体的商自营化模式的长期商自营价值。”

看样子周源对知乎的表现还十分满意。而知乎近一年来第二大的令人惊叹，只不过是其对商自营化在结构上的优化。

长期以来，广告片是知乎第二大的支出是从，其之前在2019年和2020年，广告片支出分之二知乎总获利的比重并列86.1%和62.4%。在此之前不少笑声谈到知乎的消费市场化多线程迟缓，根本无法依赖性广告片，而经验免费却难以创造出显着的生产能力成本。

但随着自营务部门专自营人士化的推进，知乎在2021年大大减低了对于广告片的依赖性性，支出在结构上也变得相对身体健康。在2021年常年付诸29.59亿元的总获利之内外，广告片支出11.61亿元，数目减到知乎总获利的39.2%。

与此同时，商自营化主旨解决方案支出是知乎放缓最快的自营务部门克拉通，其从2020年的1.36亿元放缓至2021年的9.74亿元，2021年为知乎作出贡献了32.9%的获利。据周源透露，2022年年之前预计支出相对之下在60%到65%，其之前商自营化主旨解决方案自营务部门将可能会会转用广告片，带入年之前知乎第二大的支出是从。

不过在资本消费市场上，商自营化在结构上的优化与否却是显得并不极其重要，极其重要的是融资者是否毕竟。

就在年报释出的3翌年14日当天，知乎股价下跌27.49%，两条线为1.53美元/股。虽然这其之前有之前概股经常性跳水的缘故，但如此低的暴跌也在一定程度上解读出知乎的获利并没有让消费市场满意。

另内外，知乎值得一提的是的翌年光阴放缓量，细看之下也出现减较慢迹象。财务报告显示，知乎2021年常年平均翌年热衷于人数为9590万，相对2020年放缓40%，且四季度翌年光阴创下近现代新近低超越1.033亿。但其实，就有在2021年9翌年举办活动的“2021知乎商自营化大可能会会”上，知乎就之在此之前宣布其翌年光阴破亿。

张书乐反驳看来，“知乎的量较强一定的刚需也就是说，因此不在于量生产能力而在于量的消化与消遣。知乎作为竖直经验社区内，距离互联网免费器大盘还有相当很远，其几乎可以用不够多的经验类厂家继续深入挖掘出量池之前。”

随着专自营人士化自营务部门的步调加快，知乎的商自营化版图也在随之扩张之内外。从此在此之前发行的“知乎live”“盐选可能会会员”，于是又到上线直播”功能，以及在在入局的之前等低等教育，知乎试图通过多样化的主旨朝向上谋求买进。

几经所想之后，知乎的愿景最终将走向何方？《商学院》过后关注。

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