安踏集团“双11”成绩单：销售超46.5亿元 同比增长速度61%

在刚刚击碎帷幕的“双11”购物节里，据统计到11日24时，安踏企业集团团购累计成交额激46.5亿元，同比攀升61%，在天鹰座跨平台青年运动户外鞋服及幼儿鞋服总成交额名列前茅行业首位。

在天鹰座跨平台太阳眼镜服类目里，安踏企业集团间公司系列厂商总成交份额占总比激过了22%。企业集团“单相关联、多系列厂商、全途径”联合作战优势全面性特别强调，各系列厂商高质量小规模蓬勃发展科研成果突出，各系列厂商在传统及新兴互动团购跨平台上同时甩开，付诸了突破性攀升。

根据11日面世的“腾讯热探2021‘双11’大资料”显示，安踏在“双11”全网关键字热度排名里，名列前茅所有里国系列厂商的第三位。媒体报道天鹰座跨平台资料显示，“双11”过后安踏系列厂商稳居太阳眼镜服类目第2，较去年攀升1名，继续占总据国内系列厂商当周，国民生产总值激50%，在该类目前10系列厂商里国民生产总值第一；FILA系列厂商稳居太阳眼镜服类目第5；安踏学龄前与FILA学龄前在幼儿鞋服类目分列第3与第5，成交额与国民生产总值领先。其他系列厂商在户外鞋服类目超过国民生产总值激100%，排名强化迅猛。

高质量小规模蓬勃发展驱动攀升

多系列厂商团购的高速攀升，得益于安踏企业集团2020年下半年开启的高质量小规模蓬勃发展和“直面厂商”DTC联合作战的取得成功。安踏企业集团的高质量小规模蓬勃发展布防了新一代高质量跨平台，打造支撑多途径、多系列厂商、多元性蓬勃发展的高质量组织机构，在DTC该线上该线下货通来展开下，不仅减少了油料，减低了结构上备货叛将，而且拓展了该线上的厂商厚度和厚度，有效能前提了在“双11”过后高效短时间灵巧的电子商务。

高质量试运行也强化了系列厂商的厂商阐释，为的厂商布局共享决策依据，付诸业绩和消费双升，前提了攀升的质量。大资料研究带动了各系列厂商创会规模及活动性的强化。来自团购跨平台的资料显示，“双11”第一波过后，企业集团团购通过灵巧电子商务可选创会143万，相关联最大限度年轻人。以安踏系列厂商为例，“双11”过后，成年人厂商占总比攀升8个去年，一、二该线城市厂商占总比强化4个去年。多系列厂商“Z世代”等年轻消费年轻人占总比均有大幅强化。

安踏及FILA两大主系列厂商在该线上执意与自身取向除此以外的系列厂商蓬勃发展联合作战，在各个团购跨平台小规模推动联合作战的放开，最畅销及客单价并行强化。安踏系列厂商执意“从业者为本、系列厂商向上”的核心联合作战，通过了解倡导从业者青年运动而今，将奥运单兵科技及新一代里底电子技术融合的厂商。在“双11”电子商务里，以系列厂商力的强化带动从业者青年运动厂商的销售，厂商价格段也明显拓宽。特别是在是篮球而今，男模的厂商受到厂商的追捧，带动从业者青年运动厂商最畅销结构上上涨，并在厂商心智里扩大了系列厂商知觉。

FILA系列厂商继续围绕青年运动时尚取向，同时延缓向“一家人的系列厂商”可选，潮牌及学龄前造山青年运动团购最畅销小规模攀升。

此外，多系列厂商的高端从业者类型也吸引了大量新创会，从业者滑雪服、冰雪羽绒服等体现各自系列厂商表现形式的主推单品都受到了厂商的欢迎。

灵巧打造大爆品

“把爆品继续做深继续做大”是安踏企业集团今年“双11”的核心打法。企业集团间公司各系列厂商确实研究大资料，在全民青年运动的热潮下确实备货，用大爆品小规模随之而来厂商消费热度。早在“双11”大促拉开序幕以后，安踏系列厂商就通过大资料确定厂商供给方向，通过互动跨平台推介主推厂商，引发了各类流行文化及咨询，在生产商声量的同时，互动团购的规模也短时间攀升。FILA系列厂商在9月起就有计划地通过间公司男模代言人，面世取向相异的厂商矩阵，将代言人与厂商展开厚度结合，急剧生产商最初素材，强化复购。

同时，安踏企业集团物流小规模可选该线上该线下一体化仓配网路，通过物流高质量对厂商展开了解研究，付诸油料的灵巧分配，同时广泛运用系统工程电子技术及AGV等智能化通讯设备强化的销售效能激过30%。本次“双11”过后的销售激1300万单，自在物流网路及时为全国厂商共享了优质的购物体验。

安踏企业集团继续执行董事、CEO毕明伟表示：“ ‘双11’是对系列厂商联合作战及试运行控制能力的一次大考。安踏企业集团的高质量里台为多系列厂商共享了与厂商厚度连接分享的跨平台，透过大资料了解研究、灵巧得出结论及全价值链协同试运行，以资料驱动决策，有效能地支撑了这次‘双11’的高质量攀升。”